Prado Supermercado
Da leitura do território nasceu o Pradão, o novo formato atacadista da rede.
- Disciplinas
- ESTRATÉGIA · BRANDING · LANÇAMENTO
Contexto
Presente há mais de 16 anos na Grande Florianópolis, o Prado Supermercados construiu sua reputação como “um amigo perto de você”, com atendimento próximo e forte identidade manézinha.
O mercado regional, porém, já era dominado por redes de atacado, e a decisão de onde e como crescer não podia nascer de intuição: precisava de evidência.
Abordagem
Ao longo de nove meses, conduzimos quatro pesquisas de mercado in loco, somando quase 900 entrevistas: primeiro com a base de clientes atual, avaliando força de marca e comportamento de compra, depois com moradores de bairros sem presença do Prado, testando o interesse por um novo formato de loja.
Cruzamos esse olhar externo com pesquisas internas realizadas nas 8 unidades da rede, mapeando o perfil de quem já compra no Prado. Em todas as praças pesquisadas, o padrão se repetiu: a compra grande do mês migrava para o atacado, mesmo entre clientes satisfeitos com o Prado no dia a dia. Essa lacuna de ocasião de compra foi a evidência que sustentou a criação de um novo negócio dentro do grupo.
Execução
Da leitura de mercado nasceu o Pradão Supermercados, a mega loja de atacado da rede. Reconstruímos a identidade visual preservando o símbolo histórico da marca e evoluindo a tipografia para uma leitura mais próxima, moderna e coerente com o novo posicionamento, sem abrir mão do azul e do amarelo já reconhecidos pelo público.
Resultado
900
pessoas entrevistadas em quatro pesquisas de mercado, ao longo de nove meses
A pesquisa revelou uma lacuna real: a compra grande do mês migrava para o atacado mesmo entre clientes satisfeitos com o Prado no dia a dia. Foi essa evidência, não uma aposta, que sustentou a criação do Pradão Supermercados dentro do grupo.
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